Quảng Cáo Google Maps: Hướng Dẫn Thiết Lập & Tối Ưu Chi Tiết

Quảng cáo Google Maps là hình thức quảng cáo Google Ads địa phương, hiển thị doanh nghiệp trên bản đồ và kết quả tìm kiếm có yếu tố địa lý. Bài viết này PhucT Digital hướng dẫn cách thiết lập theo 2 phương pháp (Performance Max và Search Campaign), cơ chế tính phí, điều kiện bắt buộc cần có, và bảng so sánh để chọn đúng chiến dịch cho từng mục tiêu Digital Marketing.

Quảng Cáo Google Maps Là Gì? Hoạt Động Như Thế Nào?

>>>> Doanh nghiệp muốn tối ưu toàn bộ chiến dịch quảng bá nên tham khảo dịch vụ quảng cáo google trọn gói để được hỗ trợ từ A đến Z.

>>>> Doanh nghiệp muốn tăng độ phủ thương hiệu trên bản đồ số nên tìm hiểu ngay dịch vụ quảng cáo google map để tiếp cận khách hàng tiềm năng quanh khu vực kinh doanh.

Quảng cáo Google Maps là loại quảng cáo trong hệ sinh thái Google Ads, hiển thị doanh nghiệp dưới dạng ghim vuông trên bản đồ hoặc vị trí đầu danh sách tìm kiếm địa phương khi người dùng tra cứu sản phẩm, dịch vụ gần vị trí của họ.

Xem thêm: Tối Ưu Google Ads: Đánh Giá Hiệu Suất & Tinh Chỉnh Quảng Cáo

Cơ chế hoạt động gồm 4 yếu tố chính:

1. Đối sánh vị trí và truy vấn: Google dùng vị trí hiện tại của người dùng kết hợp từ khóa tìm kiếm để khớp với doanh nghiệp liên quan ở gần.
2. Vị trí hiển thị: Quảng cáo xuất hiện trên bản đồ (ghim hình vuông), trong danh sách kết quả Google Maps, hoặc trên Google Search với truy vấn có yếu tố địa lý. Lưu ý: hiển thị trên bản đồ và trên tìm kiếm không nhất thiết xảy ra đồng thời.
3. Vai trò Google Business Profile (GBP): Tài khoản Google Ads bắt buộc liên kết với GBP. GBP cung cấp địa chỉ, giờ mở cửa, số điện thoại, hình ảnh và đánh giá để Google hiển thị trên quảng cáo.
4. Mô hình tính phí:
   • Chiến dịch Tìm kiếm và PMax (mục tiêu ngoài lượt ghé thăm): Tính phí CPC khi người dùng nhấp vào tiêu đề, nút Gọi, Chỉ đường hoặc Trang web.
   • Chiến dịch PMax (mục tiêu lượt ghé thăm cửa hàng): Tính thêm CPM khi logo thương hiệu được ghim trên Maps hiển thị cho người dùng.

Tại Sao Doanh Nghiệp Nên Chạy Quảng Cáo Google Maps?

Người dùng tìm kiếm trên Google Maps thường có nhu cầu rõ ràng và đang ở gần địa điểm kinh doanh — đây là nhóm có ý định mua hàng cao nhất trong toàn bộ kênh Digital Marketing. Dưới đây là 6 lý do cụ thể:

• Chi phí cạnh tranh: So với quảng cáo tìm kiếm thông thường, mức CPC của quảng cáo Google Maps thường thấp hơn, đặc biệt ở các ngành và khu vực ngoài thành phố lớn.
• Mức độ cạnh tranh còn thấp: Nhiều doanh nghiệp chưa triển khai hình thức này, tạo cơ hội chiếm vị trí hiển thị nổi bật trên bản đồ.
• Tăng lượt ghé thăm cửa hàng: Google cung cấp báo cáo Lượt ghé thăm cửa hàng để đo lường trực tiếp hiệu quả offline.
• Tăng cuộc gọi trực tiếp: Nút gọi tích hợp trong quảng cáo giúp khách hàng liên hệ ngay từ kết quả tìm kiếm, đặc biệt hữu ích với ngành dịch vụ cần đặt lịch.
• Thông tin doanh nghiệp đầy đủ: Khi nhấp vào quảng cáo, người dùng thấy địa chỉ, giờ mở cửa, hình ảnh và đánh giá, giúp đưa ra quyết định nhanh hơn.
• Định dạng quảng cáo nổi bật: Ghim hình vuông, logo và nút CTA rõ ràng thu hút sự chú ý tốt hơn các kết quả tự nhiên trên bản đồ.

Điều Kiện Bắt Buộc: Thiết Lập Google Business Profile (GBP)

Để chạy quảng cáo Google Maps, doanh nghiệp phải có GBP đã xác minh và liên kết với tài khoản Google Ads. Đây là bước không thể bỏ qua.

1. Truy cập Trình quản lý Trang doanh nghiệp → chọn Thêm doanh nghiệp của bạn vào Google.
2. Nhập tên doanh nghiệp và chọn danh mục kinh doanh phù hợp.
3. Cung cấp địa chỉ chính xác, ghim vị trí trên bản đồ, thêm số điện thoại và website.
4. Xác minh doanh nghiệp qua điện thoại, email hoặc bưu thiếp theo hướng dẫn của Google.
5. Hoàn thiện hồ sơ với giờ làm việc, mô tả, hình ảnh chất lượng cao và khuyến khích khách hàng để lại đánh giá.

Hướng Dẫn Thiết Lập Quảng Cáo Google Maps

Phương Pháp 1: Chiến Dịch Performance Max (PMax)

Xem thêm: Quảng Cáo Hiển Thị: Từ Cơ Bản Đến Nâng Cao Cho Marketer Hiện Đại

PMax là chiến dịch tự động hóa của Google Ads, phân phối quảng cáo trên toàn bộ hệ sinh thái Google bao gồm Maps, Search, Display, YouTube, Gmail và Discover.

1. Tạo chiến dịch mới: Trong tài khoản Google Ads, nhấp + Tạo → Chiến dịch mới.
2. Chọn mục tiêu: Chọn Lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, Khách hàng tiềm năng hoặc Doanh số.
3. Chọn loại chiến dịch: Chọn Performance Max.
4. Đặt tên chiến dịch dễ nhận biết để quản lý.
5. Thiết lập vị trí và ngôn ngữ: Nhập khu vực mục tiêu (thành phố, vùng hoặc bán kính quanh địa chỉ). Đổi đơn vị từ dặm sang kilômét. Chọn Tiếng Việt làm ngôn ngữ.
6. Thiết lập lịch chạy: Chọn ngày bắt đầu và kết thúc. PMax chưa hỗ trợ lịch theo giờ cụ thể.
7. Kết nối Google Business Profile: Liên kết tài khoản Google Ads với GBP — đây là bước bắt buộc để quảng cáo hiển thị trên Maps.
8. Thiết lập Asset Group: Nhập URL cuối, tiêu đề ngắn/dài, mô tả, tên doanh nghiệp, hình ảnh, logo, video và các chủ đề tìm kiếm liên quan.
9. Cài ngân sách và xuất bản: Nhập ngân sách trung bình hàng ngày, xuất bản và theo dõi hiệu suất giai đoạn đầu.

Phương Pháp 2: Chiến Dịch Tìm Kiếm (Search) Kết Hợp Thành Phần Vị Trí

Phương pháp này cho phép kiểm soát từ khóa, nội dung và ngân sách chi tiết hơn PMax, phù hợp khi mục tiêu là chuyển đổi từ các truy vấn địa lý cụ thể trong chiến lược Digital Marketing.

1. Tạo chiến dịch mới: Nhấp + Tạo → Chiến dịch mới.
2. Chọn mục tiêu: Chọn Lượt nhấp vào trang web hoặc Chuyển đổi.
3. Chọn loại chiến dịch: Chọn Tìm kiếm.
4. Đặt tên chiến dịch.
5. Cài đặt mạng: Bỏ chọn Mạng hiển thị của Google để tập trung ngân sách vào Mạng Tìm kiếm và Maps.
6. Thiết lập vị trí và ngôn ngữ: Chọn khu vực mục tiêu. Trong tùy chọn nâng cao, chọn Những người ở hoặc thường xuyên ở các vị trí bạn nhắm mục tiêu.
7. Thêm từ khóa: Ưu tiên từ khóa có yếu tố địa lý như [tên dịch vụ] gần đây hoặc [tên sản phẩm] ở [tên quận/thành phố].
8. Viết nội dung quảng cáo: Nhập URL cuối cùng, viết tiêu đề và mô tả chứa từ khóa chính.
9. Cài ngân sách và giá thầu: Thiết lập ngân sách hàng ngày, chọn chiến lược CPC thủ công hoặc tự động.
10. Kết nối GBP qua Location Assets: Vào Tài sản quảng cáo (Assets) → Thành phần vị trí (Location assets), liên kết với hồ sơ GBP. Google sẽ gửi yêu cầu xác nhận đến email quản lý GBP.
11. Xuất bản và theo dõi: Kiểm tra lại chiến dịch, xuất bản và theo dõi CTR cùng tỷ lệ hiển thị trên Maps hàng ngày.

So Sánh Performance Max Và Chiến Dịch Tìm Kiếm

Xem thêm: Tổng Đài Google Ads: Cách Liên Hệ Hỗ Trợ Nhanh Chóng, Hiệu Quả

Performance Max phù hợp khi muốn tăng độ nhận diện và lượt ghé thăm cửa hàng trên nhiều nền tảng với mức độ tự động hóa cao, nhưng cần chấp nhận ít quyền kiểm soát hơn. Chiến dịch Tìm kiếm phù hợp khi cần nhắm trúng từ khóa địa lý, kiểm soát chặt ngân sách và hướng đến chuyển đổi trực tiếp.

Câu Hỏi Thường Gặp Về Quảng Cáo Google Maps