Quảng Cáo Video Discovery Là Gì Và Cách Triển Khai Demand Gen Hiệu Quả Cho Digital Marketing

Quảng cáo Video Discovery là định dạng quảng cáo của Google hiển thị như một video đề xuất, không tự động phát, mời người dùng chủ động nhấp vào hình thu nhỏ để xem. PhucT Digital trình bày cơ chế hoạt động, vị trí hiển thị và cách triển khai hình thức quảng cáo này trong digital marketing.

Quảng cáo video discovery là gì?

Quảng cáo Video Discovery là một định dạng quảng cáo của Google, hiển thị dưới dạng video đề xuất trên các nền tảng thuộc hệ sinh thái Google, khác với quảng cáo trong luồng như Bumper Ads hay TrueView vì không tự động phát mà chờ người dùng chủ động nhấp vào thumbnail.

>>>> Tham khảo ngay chi phí quảng cáo website bao gồm Google Ads, SEO và display advertising.

Từ cuối năm 2023, Google đã tích hợp và nâng cấp Discovery Ads thành chiến dịch Demand Gen Ads (Tạo nhu cầu), nhấn mạnh mục tiêu thúc đẩy tương tác và kết nối với khách hàng tiềm năng ngay từ giai đoạn họ đang cân nhắc, tìm hiểu thông tin.

Quảng cáo video discovery vận hành theo cơ chế nào?

Quảng cáo video discovery vận hành qua 3 bước: thu thập dữ liệu hành vi người dùng, dự đoán nhu cầu bằng thuật toán máy học, và hiển thị quảng cáo cá nhân hóa đến người dùng có khả năng tương tác cao nhất.

• Thu thập dữ liệu: Google phân tích tín hiệu từ lịch sử tìm kiếm trên Google và YouTube, video đã xem, ứng dụng đã tải xuống và hành vi duyệt web.
• Dự đoán nhu cầu: Thuật toán nhận diện mẫu hành vi và sở thích cá nhân để dự đoán thời điểm người dùng có khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ, ngay cả khi họ chưa tìm kiếm về nó.
• Hiển thị cá nhân hóa: Quảng cáo được phân phối đến người dùng được xác định có khả năng tương tác cao nhất, phù hợp với ngữ cảnh và mối quan tâm thực tế.

Quảng cáo video discovery xuất hiện ở đâu?

Quảng cáo video discovery xuất hiện tại 5 vị trí: trang chủ YouTube, kết quả tìm kiếm YouTube, trang xem video kế tiếp (Watch Next), tab quảng cáo của Gmail và Google Discover Feed.

Xem thêm 6+ Thuận Lợi Quảng Cáo Video Marketing Giúp Tối Ưu Ngân Sách

• Trang chủ YouTube: Hiển thị tại giao diện chính khi người dùng mở ứng dụng hoặc truy cập trang web.
• Kết quả tìm kiếm YouTube: Hiển thị bên cạnh kết quả tự nhiên khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan.
• Trang xem video kế tiếp (Watch Next): Nằm trong danh sách gợi ý video tiếp theo dựa trên chủ đề người dùng đang quan tâm.
• Tab quảng cáo của Gmail: Hiển thị trong hộp thư đến, tại thư mục Khuyến mại hoặc Mạng xã hội.
• Google Discover Feed: Trang tin tức cá nhân hóa trên ứng dụng Google và Chrome di động, hiển thị xen kẽ các bài viết người dùng theo dõi.

Vì sao nên ứng dụng quảng cáo video discovery trong digital marketing?

Quảng cáo video discovery mang lại 3 lợi ích trong digital marketing: tiếp cận chính xác đối tượng mục tiêu theo hành vi thực tế, tăng tương tác và chuyển đổi tự nhiên, và tối ưu ngân sách linh hoạt theo chiến lược giá thầu thông minh.

Quảng cáo video discovery tiếp cận đối tượng mục tiêu như thế nào?

Định dạng này cho phép nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, sở thích cụ thể (thể thao, công nghệ), sự kiện quan trọng trong đời (chuẩn bị kết hôn, mua nhà), hoặc người đã từng tương tác với website.

Quảng cáo video discovery tăng tương tác và chuyển đổi ra sao?

Vì người dùng phải chủ động nhấp vào để xem, mỗi lượt xem đến từ người thực sự quan tâm, giúp giảm tỷ lệ thoát trang, tăng thời gian xem và tăng cơ hội tạo hành động chuyển đổi như đăng ký tư vấn, điền form hoặc mua hàng.

Quảng cáo video discovery tối ưu ngân sách bằng cách nào?

Với chiến lược giá thầu CPA mục tiêu (chi phí cho mỗi hành động) hoặc Tối đa hóa chuyển đổi, hệ thống tự động điều chỉnh phân phối để đạt kết quả tốt nhất trong ngân sách cho phép, và chỉ tính phí khi người dùng thực hiện tương tác.

Quảng cáo tìm kiếm khác gì quảng cáo khám phá?

Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng nhu cầu hiện có dựa trên từ khóa người dùng nhập, trong khi quảng cáo khám phá tạo ra nhu cầu mới dựa trên hành vi, sở thích và lịch sử người dùng.

Quảng cáo video discovery có những định dạng hiển thị nào?

Quảng cáo video discovery có 2 định dạng hiển thị: Standard Discovery Ads dùng một hình ảnh hoặc video duy nhất, và Discovery Carousel Ads cho phép đăng tải từ 2 đến 10 thẻ hình ảnh.

Xem thêm: Chi Phí Video Quảng Cáo TVC: Báo Giá và Các Yếu Tố Ảnh Hưởng

• Standard Discovery Ads: Sử dụng một hình ảnh hoặc một video duy nhất cùng tiêu đề và mô tả ngắn gọn, tập trung truyền tải một thông điệp cốt lõi.
• Discovery Carousel Ads: Cho phép đăng từ 2 đến 10 thẻ hình ảnh để người dùng lướt qua khám phá nhiều sản phẩm hoặc tính năng, phù hợp với doanh nghiệp thương mại điện tử muốn trưng bày bộ sưu tập sản phẩm.

Làm sao để triển khai chiến dịch quảng cáo video discovery hiệu quả?

Triển khai chiến dịch quảng cáo video discovery hiệu quả cần chú trọng 4 yếu tố: nội dung thị giác, tiêu đề và mô tả, đối tượng tùy chỉnh, và thời gian máy học.

Xem thêm: Video Search Marketing: Bí Quyết SEO Video Lên Top & Tầm Quan Trọng Với Doanh Nghiệp

• Đầu tư vào nội dung thị giác: Hình ảnh và video cần chất lượng cao, màu sắc rõ ràng; thumbnail cần đủ hấp dẫn để thúc đẩy người dùng nhấp chuột.
• Tiêu đề và mô tả thu hút: Dùng ngôn ngữ trực diện, nêu bật lợi ích cho khách hàng; tiêu đề nên dưới 40 ký tự để hiển thị tốt trên mọi thiết bị.
• Sử dụng đối tượng tùy chỉnh (Custom Audiences): Tận dụng dữ liệu remarketing từ website để tiếp cận lại người dùng đã truy cập, xem sản phẩm hoặc bỏ vào giỏ hàng, rút ngắn lộ trình mua hàng. Doanh nghiệp chưa có website hoặc website chưa tối ưu có thể cần đến dịch vụ thiết kế website chuyên nghiệp.
• Thời gian máy học: Google cần khoảng 2 tuần để hệ thống thu thập đủ dữ liệu và tối ưu hóa phân phối quảng cáo; nên tránh thay đổi ngân sách hoặc cài đặt quá thường xuyên trong giai đoạn đầu.

Chỉ số nào cần theo dõi khi chạy quảng cáo video discovery?

Cần theo dõi 4 chỉ số: lượt xem (Views), tỷ lệ nhấp chuột (CTR), tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate) và chi phí mỗi lượt xem (CPV).

• Lượt xem (Views): Đo mức độ tiếp cận của video.
• Tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Phản ánh mức độ hấp dẫn của thumbnail và tiêu đề.
• Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate): Số người thực hiện hành động mong muốn (mua hàng, điền form) sau khi xem quảng cáo.
• Chi phí mỗi lượt xem (CPV): Mức chi tiêu cho mỗi khách hàng tiềm năng thu hút được.

Câu hỏi thường gặp về quảng cáo video discovery

Quảng cáo Video Discovery và Demand Gen Ads có giống nhau không?

Từ cuối năm 2023, Google đã tích hợp và nâng cấp Discovery Ads thành chiến dịch Demand Gen Ads, nhấn mạnh mục tiêu thúc đẩy tương tác với khách hàng tiềm năng từ giai đoạn họ đang tìm hiểu thông tin.

Quảng cáo video discovery có tự động phát không?

Không. Quảng cáo video discovery xuất hiện như một nội dung tự nhiên, người dùng phải chủ động nhấp vào hình thu nhỏ để xem.

Bao lâu thì quảng cáo video discovery tối ưu hiệu suất?

Google cần khoảng 2 tuần để hệ thống thu thập đủ dữ liệu và tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo; nên tránh thay đổi ngân sách hoặc cài đặt quá thường xuyên trong giai đoạn này.