Các Hình Thức Quảng Cáo YouTube: 9 Định Dạng, Cách Tính Phí & Mục Tiêu

Các hình thức quảng cáo YouTube gồm 9 định dạng khác nhau, mỗi định dạng có vị trí hiển thị, cơ chế tính phí và mục tiêu chiến dịch riêng. Bài viết này PhucT Digital phân tích từng hình thức — từ Skippable In-stream đến Masthead, Shorts Ads — kèm hướng dẫn thiết lập chiến dịch trong Google Ads và các chỉ số đo lường hiệu quả trong Digital Marketing.

9 Hình thức quảng cáo YouTube phổ biến cho doanh nghiệp

YouTube cung cấp các định dạng quảng cáo đáp ứng ba nhóm mục tiêu chính trong Digital Marketing: tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy cân nhắc và thúc đẩy chuyển đổi.

>>>> Tối ưu đồng bộ đa kênh với dịch vụ marketing tổng thể được xây dựng theo chiến lược dữ liệu thực.

1. Skippable In-stream Ads (Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua)

Phát trước, trong hoặc sau video chính. Người xem có thể bỏ qua sau 5 giây. Còn gọi là TrueView In-stream Ads.

Cách tính phí: CPV — chỉ tính tiền khi người dùng xem tối thiểu 30 giây (hoặc toàn bộ nếu video ngắn hơn 30 giây) hoặc nhấp vào CTA. Có thể dùng thêm chiến lược CPM, CPA hoặc Tối đa hóa chuyển đổi.

Mục tiêu phù hợp: Tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy chuyển đổi, tăng lượt xem kênh YouTube.

Xem thêm: Cách Bán Hàng Online trên YouTube: Chiến Lược Marketing Hiệu Quả

2. Non-skippable In-stream Ads (Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua)

Phát trước, trong hoặc sau video chính với thời lượng tối đa 15 giây. Người xem bắt buộc phải xem hết.

Cách tính phí: CPM mục tiêu — trả cho mỗi 1.000 lượt hiển thị.

Mục tiêu phù hợp: Tăng nhận diện thương hiệu khi cần đảm bảo người xem tiếp nhận toàn bộ thông điệp.

3. Bumper Ads (Quảng cáo đệm 6 giây)

Không thể bỏ qua, thời lượng cố định 6 giây, phát trước, trong hoặc sau video chính.

Cách tính phí: CPM mục tiêu.

Mục tiêu phù hợp: Củng cố nhận diện thương hiệu với thông điệp ngắn gọn. Thường kết hợp với Skippable In-stream Ads trong các chiến dịch thương hiệu lớn.

4. In-feed Video Ads (Quảng cáo video trong nguồn cấp)

Hiển thị dưới dạng thumbnail kèm tiêu đề và mô tả trong kết quả tìm kiếm YouTube, bên cạnh video liên quan hoặc trang chủ di động. Người dùng chủ động nhấp mới xem video. Trước đây gọi là Video Discovery Ads.

Cách tính phí: CPV — tính tiền khi người dùng nhấp vào để xem video.

Mục tiêu phù hợp: Thu hút người dùng đang chủ động tìm kiếm nội dung liên quan, tăng lượt xem tự nhiên cho kênh.

5. Masthead Ads (Quảng cáo đầu trang chủ)

Hiển thị ở vị trí đầu trang chủ YouTube — video tự động phát (tắt tiếng ban đầu), thời lượng tối đa 30 giây trên máy tính. Mỗi quốc gia chỉ có một nhà quảng cáo được hiển thị mỗi ngày. Cần đặt mua trực tiếp qua đại diện bán hàng của Google.

Cách tính phí: CPM hoặc CPD (Cost Per Day — chi phí cố định mỗi ngày).

Mục tiêu phù hợp: Phủ sóng quy mô lớn trong thời gian ngắn, ra mắt sản phẩm hoặc sự kiện quan trọng.

6. Out-stream Ads (Quảng cáo ngoài luồng)

Chỉ hiển thị trên thiết bị di động, qua các trang web và ứng dụng đối tác Google (không hiển thị trên YouTube). Tự động phát tắt tiếng — người xem có thể bật tiếng.

Cách tính phí: vCPM — tính khi 50% diện tích quảng cáo hiển thị trên màn hình trong tối thiểu 2 giây.

Mục tiêu phù hợp: Mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch Digital Marketing ra ngoài nền tảng YouTube.

7. YouTube Shorts Ads (Quảng cáo giữa video ngắn)

Hiển thị giữa các Shorts trên YouTube (di động, máy tính bảng, TV). Trải nghiệm tương tự Shorts tự nhiên — người dùng có thể vuốt bỏ qua ngay lập tức.

Cách tính phí: Tính cho lượt hiển thị, lượt xem (sau 10 giây tự động phát hoặc nhấp) hoặc lượt tương tác (xem 5 giây hoặc nhấp CTA).

Mục tiêu phù hợp: Tiếp cận lượng lớn người dùng di động, tăng nhận diện thương hiệu với định dạng video ngắn.

8. Overlay Ads (Quảng cáo lớp phủ)

Quảng cáo dạng banner hoặc văn bản xuất hiện ở 20% phần dưới của video đang phát. Chỉ hiển thị trên YouTube phiên bản máy tính.

Cách tính phí: CPC — tính tiền khi người dùng nhấp vào.

Mục tiêu phù hợp: Cung cấp thông tin hoặc CTA nhanh mà không làm gián đoạn trải nghiệm xem.

9. Sponsored Cards (Thẻ được tài trợ)

Các thẻ nhỏ xuất hiện trong video YouTube (thường ở góc trên bên phải), chứa liên kết đến sản phẩm hoặc nội dung liên quan. Người xem nhấp vào biểu tượng “i” để mở rộng. Hiển thị trên cả máy tính và di động.

Cách tính phí: CPC — tính tiền khi người xem nhấp vào thẻ.

Mục tiêu phù hợp: Liên kết trực tiếp đến sản phẩm hoặc nội dung liên quan mà không làm gián đoạn video.

Xem thêm: Chạy Quảng Cáo Tăng View YouTube: Bản Chất và Lợi Ích Chi Tiết

Hướng dẫn thiết lập chiến dịch quảng cáo YouTube trong Google Ads

Bước 1: Chuẩn bị và tải video lên YouTube

Tải video lên kênh YouTube với tiêu đề, mô tả và thumbnail tối ưu. Video cần truyền tải được thông điệp chính trong 5 giây đầu — đặc biệt quan trọng với Skippable In-stream Ads.

Bước 2: Tạo chiến dịch Video trong Google Ads

Đăng nhập Google Ads (ads.google.com) → nhấp biểu tượng “+” → Chiến dịch mới → chọn mục tiêu phù hợp (Doanh số, Khách hàng tiềm năng, Nhận thức thương hiệu…) → chọn loại chiến dịch “Video” → chọn kiểu chiến dịch và chiến lược đặt giá thầu tương ứng.

Bước 3: Cấu hình ngân sách, địa lý và lịch hiển thị

Đặt ngân sách hàng ngày hoặc tổng ngân sách. Chọn vị trí địa lý, ngôn ngữ và mạng hiển thị (Kết quả tìm kiếm YouTube, Video YouTube, Đối tác video trên Mạng hiển thị). Lập lịch hiển thị theo khung giờ có tỉ lệ chuyển đổi cao nhất.

Bước 4: Thiết lập đối tượng mục tiêu

Xác định nhân khẩu học (độ tuổi, giới tính, thu nhập hộ gia đình) và phân khúc đối tượng theo sở thích, hành vi tìm kiếm. Chọn từ khóa, chủ đề hoặc vị trí đặt quảng cáo cụ thể. Cài danh sách loại trừ đối tượng và nội dung không phù hợp để đảm bảo an toàn thương hiệu.

Bước 5: Tạo tài sản quảng cáo và liên kết kênh YouTube

Nhập URL video YouTube, chọn định dạng quảng cáo, viết tiêu đề, mô tả và CTA rõ ràng. Liên kết tài khoản Google Ads với kênh YouTube qua Công cụ & Cài đặt → Tài khoản được liên kết → YouTube để theo dõi hiệu suất chính xác.

Các chỉ số đo lường hiệu quả YouTube Ads quan trọng

Xem thêm: VidIQ là gì? Khám Phá Các Tính Năng Tối Ưu YouTube Vượt Trội

Để đánh giá và tối ưu chiến dịch YouTube Ads trong Digital Marketing, cần theo dõi các nhóm chỉ số sau:

Chỉ số hiển thị và tiếp cận: Impressions (tổng lượt hiển thị), Viewability (tỉ lệ quảng cáo thực sự được nhìn thấy trên màn hình) và Brand Lift (mức tăng nhận thức thương hiệu).

Chỉ số tương tác với video: View Rate/VTR (tỉ lệ xem đạt ngưỡng), Video played to % (tỉ lệ xem đến 25%/50%/75%/100%) và Engagement Rate (tỉ lệ tương tác tổng thể).

Chỉ số chi phí: CPV thực tế (so sánh với Max CPV đặt thầu), CPM và CPA — đây là ba chỉ số cốt lõi để đánh giá hiệu quả ngân sách.

Chỉ số chuyển đổi: Conversions (số lượt chuyển đổi cụ thể: mua hàng, đăng ký), Paid Views và Organic Views (phân biệt lượt xem có trả phí với lượt xem tự nhiên phát sinh từ chiến dịch).

Chọn hình thức quảng cáo YouTube phù hợp theo mục tiêu Digital Marketing

Không có định dạng nào phù hợp với mọi mục tiêu. Việc chọn đúng hình thức phụ thuộc vào ba yếu tố: mục tiêu chiến dịch, ngân sách và đặc điểm đối tượng mục tiêu.

Tăng nhận diện thương hiệu: Bumper Ads, Non-skippable In-stream Ads (CPM), Masthead Ads. Đây là nhóm định dạng đảm bảo toàn bộ thông điệp được tiếp nhận.

Tăng cân nhắc và khám phá: Skippable In-stream Ads (video trên 20 giây), In-feed Video Ads. Phù hợp khi muốn người dùng chủ động quan tâm đến nội dung.

Thúc đẩy chuyển đổi: Skippable In-stream Ads kết hợp CTA rõ ràng (TrueView for Action), nhắm đối tượng có ý định tùy chỉnh và Remarketing. Chiến lược đặt giá thầu theo CPA hoặc Tối đa hóa chuyển đổi phù hợp nhất cho nhóm mục tiêu này.

Mở rộng phạm vi ngoài YouTube: Out-stream Ads trên thiết bị di động hoặc YouTube Shorts Ads để tiếp cận thêm lượng người dùng không xem video dài.

Remarketing là bước tiếp theo sau khi đã chạy các chiến dịch nhận diện — tạo danh sách đối tượng từ người đã xem video hoặc truy cập kênh YouTube, sau đó nhắm lại với thông điệp chuyển đổi cụ thể. Chi phí tiếp cận nhóm này thường thấp hơn đáng kể so với tiếp cận khách hàng mới trong các chiến lược Digital Marketing tổng thể.

Câu hỏi thường gặp về hình thức quảng cáo YouTube

YouTube có mấy hình thức quảng cáo?

YouTube cung cấp 9 hình thức quảng cáo chính: Skippable In-stream Ads, Non-skippable In-stream Ads, Bumper Ads, In-feed Video Ads, Masthead Ads, Out-stream Ads, YouTube Shorts Ads, Overlay Ads và Sponsored Cards. Mỗi định dạng có vị trí hiển thị, cách tính phí và mục tiêu chiến dịch riêng.

Hình thức quảng cáo YouTube nào phù hợp để tăng nhận diện thương hiệu?

Bumper Ads (6 giây, CPM) và Non-skippable In-stream Ads (15 giây, CPM) phù hợp nhất vì đảm bảo người xem tiếp nhận toàn bộ thông điệp. Masthead Ads phù hợp cho các chiến dịch phủ sóng quy mô lớn trong một ngày.

Quảng cáo Skippable In-stream tính phí như thế nào?

Tính phí theo CPV — chỉ tính tiền khi người dùng xem tối thiểu 30 giây (hoặc toàn bộ nếu video ngắn hơn 30 giây), hoặc khi họ nhấp vào CTA. Ngoài ra, có thể dùng chiến lược CPM, CPA hoặc Tối đa hóa chuyển đổi.

Out-stream Ads và In-stream Ads khác nhau như thế nào?

In-stream Ads hiển thị trực tiếp trên YouTube, tính phí theo CPV hoặc CPM. Out-stream Ads chỉ hiển thị trên thiết bị di động qua các trang web và ứng dụng đối tác Google (ngoài YouTube), tự động phát tắt tiếng, tính phí theo vCPM — chỉ tính khi 50% diện tích hiển thị trên màn hình trong ít nhất 2 giây.