Thuật ngữ SEO & 3 Trụ Cột Chính: On-Page, Off-Page, Technical

Các thuật ngữ SEO là nền tảng mà bất kỳ ai làm Digital Marketing cũng cần nắm vững. Hiểu rõ các khái niệm này không chỉ giúp bạn tối ưu hóa website hiệu quả mà còn là chìa khóa để xây dựng chiến lược tiếp thị toàn diện, thu hút đúng khách hàng và tăng trưởng bền vững. PhucT Digital sẽ giúp bạn giải mã toàn bộ những thuật ngữ này.

Các Khái Niệm Nền Tảng Của SEO

Để bắt đầu hành trình chinh phục thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, bạn cần làm quen với những định nghĩa cốt lõi. Đây là những viên gạch đầu tiên, tạo nên nền móng vững chắc cho mọi hoạt động SEO marketing sau này.

SEO (Search Engine Optimization)

SEO là viết tắt của Search Engine Optimization, tức là quá trình tối ưu hóa website của bạn. Mục tiêu chính là cải thiện vị trí hiển thị trên các công cụ tìm kiếm như Google hay Bing, từ đó tăng lượng truy cập tự nhiên (Organic Traffic) chất lượng. Quá trình này là sự kết hợp giữa kỹ thuật, nội dung và xây dựng uy tín, không phải là một công việc đơn lẻ.

Search Engine

Search Engine (Công cụ tìm kiếm) là một hệ thống phần mềm được thiết kế để giúp người dùng tìm kiếm thông tin trên Internet. Google hiện là công cụ tìm kiếm thống trị toàn cầu. Các hệ thống này sử dụng thuật toán phức tạp để liên tục thu thập dữ liệu (crawl), sắp xếp (index) và xếp hạng hàng tỷ trang web.

SERP (Search Engine Results Page)

SERP là trang kết quả mà công cụ tìm kiếm trả về sau khi bạn nhập một truy vấn. Trang này bao gồm cả kết quả tự nhiên (organic results) và quảng cáo trả phí (paid ads). Vị trí càng cao trên SERP càng làm tăng tỷ lệ người dùng nhấp vào trang của bạn, một chỉ số được gọi là CTR.

✨

TRỌN BỘ 6 TEMPLATE QUYỀN LỰC

Giải phóng bạn khỏi những tác vụ lặp đi lặp lại, tốn thời gian. Để công nghệ làm việc thay bạn 24/7!

01. TỰ ĐỘNG ĐĂNG BÀI VIẾT TỪ WEBSITE LÊN FANPAGE

Website có bài mới, Fanpage tự động "ting ting"! Giữ chân follower, tăng traffic chéo mà không tốn một giây thao tác.

Trị giá: 299.000 VNĐ

• Đã bao gồm

02. ĐĂNG BÀI VIẾT TỪ GOOGLE SHEET LÊN ĐA KÊNH

Soạn 1 lần, đăng cả tuần, phủ sóng mọi mặt trận! Lên lịch nội dung trên Google Sheet, hệ thống tự động "rải" bài lên tất cả các kênh bạn muốn.

Trị giá: 1.500.000 VNĐ

• Đã bao gồm

03. TỰ ĐỘNG TẠO VÀ ĐĂNG VIDEO NGẮN BẰNG AI LÊN YOUTUBE

Biến ý tưởng thành video triệu view hoặc "xào nấu" content hot trend với AI, tự động đăng lên YouTube. Bắt trend, tăng sub, xây kênh thần tốc.

Trị giá: 2.500.000 VNĐ

• Đã bao gồm

04. TẠO VÀ ĐĂNG BÀI VIẾT TỰ ĐỘNG LÊN WEBSITE WORDPRESS

Cung cấp từ khóa, AI tự động viết bài chuẩn SEO, tạo ảnh minh họa và đăng lên WordPress. Website luôn "tươi mới", thứ hạng Google cải thiện.

Trị giá: 1.500.000 VNĐ

• Đã bao gồm

05. TỰ ĐỘNG VIẾT VÀ GỬI EMAIL MỚI DỰA TRÊN EMAIL MẪU

Cá nhân hóa hàng loạt email marketing, chăm sóc khách hàng hay gửi thông báo chỉ trong vài cú nhấp chuột. Tăng tỷ lệ mở, tỷ lệ chuyển đổi.

Trị giá: 499.000 VNĐ

• Đã bao gồm

06. TỰ ĐỘNG ĐĂNG BÀI VIẾT VÀ COMMENT LINK TỪ NỘI DUNG VIDEO YOUTUBE

Video YouTube vừa lên sóng, Fanpage đã có bài giới thiệu kèm link, thậm chí tự động comment link vào bài viết để tăng tối đa lượt xem.

Trị giá: 499.000 VNĐ

• Đã bao gồm

Tổng giá trị thực: 6.797.000 VNĐ

SỞ HỮU NGAY CHỈ 1.999.000 VNĐ

Từ Khóa (Keyword)

Từ khóa là những từ hoặc cụm từ mà người dùng gõ vào ô tìm kiếm. Việc nghiên cứu và lựa chọn từ khóa chính xác là bước đi chiến lược đầu tiên trong SEO. Nó quyết định việc nội dung của bạn có tiếp cận được đúng đối tượng mục tiêu hay không. Các công cụ như Keyword Planner của Google giúp hỗ trợ quá trình này.

Sitemap & XML Sitemap

Sitemap (Sơ đồ website) là một tệp tin liệt kê tất cả các URL quan trọng trên trang web của bạn. Nó giống như một bản đồ chỉ đường, giúp công cụ tìm kiếm khám phá và lập chỉ mục nội dung nhanh chóng và hiệu quả hơn.

• XML Sitemap: Dành riêng cho các bot của công cụ tìm kiếm.
• HTML Sitemap: Dành cho người dùng, giúp họ điều hướng trên trang web dễ dàng hơn.

Crawler, Spider, Bot

Đây là những tên gọi khác nhau của các chương trình tự động mà công cụ tìm kiếm sử dụng để “đọc” Internet. Chúng đi từ liên kết này sang liên kết khác để khám phá các trang mới và nội dung được cập nhật, sau đó gửi dữ liệu về máy chủ để xử lý. Một cấu trúc website logic và sitemap rõ ràng sẽ giúp các bot này làm việc hiệu quả hơn.

Các Trụ Cột Chính Của SEO

SEO không phải là một khối đơn lẻ mà được cấu thành từ ba lĩnh vực chính. Mỗi lĩnh vực có vai trò riêng nhưng lại liên kết chặt chẽ với nhau, tạo nên sức mạnh tổng thể cho chiến dịch của bạn.

Xem thêm: Phần Mềm SEO Web Miễn Phí: Lợi Ích & Top Công Cụ Tốt Nhất 2024

SEO On-Page

SEO On-page là tập hợp các kỹ thuật tối ưu hóa được thực hiện trực tiếp trên từng trang của website. Mục tiêu là giúp cả người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu rõ nội dung và cấu trúc của trang.

• Title Tag (Seo title): Là tiêu đề chính của trang, xuất hiện trên tab trình duyệt và trên SERP. Nó cần ngắn gọn, chứa từ khóa chính và đủ hấp dẫn để khuyến khích người dùng nhấp vào.
• Meta Description: Đoạn mô tả ngắn gọn (khoảng 155-160 ký tự) xuất hiện bên dưới tiêu đề trên SERP. Dù không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, một Meta description hấp dẫn sẽ cải thiện đáng kể tỷ lệ nhấp chuột (CTR).
• Headings (H1, H2, H3…): Các thẻ tiêu đề này phân chia nội dung thành các phần logic. Thẻ H1 là tiêu đề quan trọng nhất, và các thẻ H2, H3… tạo nên cấu trúc phân cấp, giúp Google hiểu rõ hơn về các chủ đề chính và phụ trong bài viết.
• Content Keywords: Sử dụng từ khóa chính và các từ khóa liên quan một cách tự nhiên trong nội dung. Điều này giúp khẳng định chủ đề của trang với công cụ tìm kiếm.
• Alt Text: Văn bản thay thế cho hình ảnh. Nó mô tả nội dung của hình ảnh cho công cụ tìm kiếm và cho người dùng khiếm thị, đồng thời hiển thị nếu hình ảnh không tải được.
• Internal Links: Các liên kết nội bộ trỏ từ trang này đến trang khác trong cùng một domain. Chúng giúp điều hướng người dùng, phân phối “sức mạnh” (Link Juice) và thiết lập một cấu trúc website mạch lạc.
• User Experience (UX): Trải nghiệm người dùng là yếu tố ngày càng quan trọng. Một website có tốc độ tải trang nhanh, điều hướng dễ dàng, và nội dung chất lượng cao sẽ giữ chân người dùng lâu hơn, gửi tín hiệu tích cực đến Google.

SEO Off-Page

Đối lập với On-Page, SEO Off-page bao gồm các hoạt động được thực hiện bên ngoài website của bạn để xây dựng uy tín và thẩm quyền.

• Backlink (Inbound Link): Đây là các liên kết từ website khác trỏ về trang của bạn. Một backlink từ một trang uy tín được xem như một “phiếu bầu” tín nhiệm, là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất.
• Anchor Text: Là đoạn văn bản có thể nhấp vào trong một siêu liên kết. Anchor text chứa từ khóa liên quan giúp công cụ tìm kiếm hiểu được chủ đề của trang đích.
• Link Building: Là quá trình chủ động xây dựng các backlink chất lượng. Các chiến thuật phổ biến bao gồm Guest Post (viết bài cho blog khác), xây dựng liên kết gãy (broken link building), và tạo ra nội dung hấp dẫn để người khác tự nguyện liên kết đến.
• Social Signals: Các tín hiệu từ mạng xã hội như lượt thích, chia sẻ, bình luận. Mặc dù không phải là yếutoos xếp hạng trực tiếp, chúng giúp tăng khả năng hiển thị nội dung, kéo traffic và có thể gián tiếp tạo ra backlink.

Technical SEO

Technical SEO (SEO kỹ thuật) đảm bảo rằng nền tảng kỹ thuật của website được tối ưu để các công cụ tìm kiếm có thể truy cập, thu thập dữ liệu và lập chỉ mục một cách không gặp trở ngại.

• Indexability: Khả năng một trang được công cụ tìm kiếm lập chỉ mục. Nếu một trang không được index, nó sẽ không bao giờ xuất hiện trên kết quả tìm kiếm. Các file như robots.txt hoặc thẻ “noindex” có thể ngăn chặn việc này.
• Redirect (301, 302):
  • Redirect 301: Chuyển hướng vĩnh viễn, chuyển gần như toàn bộ giá trị SEO từ URL cũ sang URL mới.
  • Redirect 302: Chuyển hướng tạm thời, thường được sử dụng khi bảo trì trang.
• Canonical URL: Thẻ canonical giúp giải quyết vấn đề trùng lặp nội dung bằng cách chỉ định cho Google biết đâu là phiên bản “chính” của một trang.
• Schema Markup: Một đoạn mã được thêm vào website để giúp công cụ tìm kiếm hiểu sâu hơn về ngữ cảnh của nội dung (ví dụ: đây là một bài đánh giá, một sản phẩm, hay một sự kiện). Điều này có thể giúp trang của bạn có được hiển thị đặc biệt (rich snippets) trên SERP.
• Page Load Time: Tốc độ tải trang là một yếu tố xếp hạng chính thức của Google. Một trang tải chậm sẽ làm giảm trải nghiệm người dùng và ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng.
• Mobile Optimization: Tối ưu hóa cho thiết bị di động. Với chính sách Mobile-First Indexing, Google chủ yếu sử dụng phiên bản di động của trang web để lập chỉ mục và xếp hạng. Một trang không thân thiện với di động sẽ gặp bất lợi lớn.

Thuật Toán & Các Chiến Lược Nâng Cao

Để duy trì vị thế, bạn cần hiểu về các thuật toán của Google và áp dụng những chiến lược tinh vi hơn, không chỉ dừng lại ở những kỹ thuật cơ bản.

Xem thêm: Đi Backlink SEO Là Gì? Hướng Dẫn Xây Dựng Liên Kết Hiệu Quả

Google Algorithms

Các thuật toán của Google là hệ thống phức tạp được sử dụng để xếp hạng website. Chúng được cập nhật liên tục, đôi khi là những thay đổi nhỏ hàng ngày, đôi khi là các bản cập nhật lớn (Core Updates) có thể làm thay đổi đáng kể thứ hạng. Việc theo dõi các cập nhật này giúp bạn điều chỉnh chiến lược kịp thời.

E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Đây không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp mà là một khái niệm trong Nguyên tắc dành cho Người đánh giá chất lượng của Google. Nó đặc biệt quan trọng đối với các chủ đề YMYL.

• Experience (Kinh nghiệm): Nội dung có thể hiện kinh nghiệm thực tế về chủ đề không?
• Expertise (Chuyên môn): Người viết/website có phải là chuyên gia trong lĩnh vực đó không?
• Authoritativeness (Thẩm quyền): Website có được coi là một nguồn thông tin có thẩm quyền trong ngành không?
• Trustworthiness (Độ tin cậy): Người dùng có thể tin tưởng vào thông tin trên trang không?

YMYL (Your Money or Your Life)

YMYL là những trang web có nội dung có thể ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe, sự an toàn, hoặc sự ổn định tài chính của người dùng (ví dụ: trang tư vấn y tế, tài chính, pháp lý). Google áp dụng tiêu chuẩn E-A-T cực kỳ nghiêm ngặt cho các trang này.

Semantic SEO

Semantic SEO (SEO ngữ nghĩa) là việc tối ưu hóa nội dung dựa trên ý nghĩa và bối cảnh của chủ đề, thay vì chỉ tập trung vào các từ khóa riêng lẻ. Nó bao gồm việc sử dụng các từ khóa liên quan (LSI Keywords), xây dựng các cụm chủ đề (topic clusters) và sử dụng Schema Markup để giúp Google hiểu sâu sắc về mối quan hệ giữa các khái niệm trên trang của bạn.

Các Loại SEO & Những Cạm Bẫy Cần Tránh

Trong thế giới SEO, có những con đường đúng đắn và cả những lối tắt đầy rủi ro. Hiểu rõ sự khác biệt này giúp bạn xây dựng một chiến lược bền vững và tránh khỏi các hình phạt từ Google.

White Hat SEO

White Hat SEO (SEO mũ trắng) là tập hợp các kỹ thuật tuân thủ nghiêm ngặt nguyên tắc của công cụ tìm kiếm. Nó tập trung vào việc tạo ra giá trị cho người dùng thông qua Content Marketing chất lượng cao, cải thiện trải nghiệm người dùng và xây dựng backlink một cách tự nhiên. Đây là con đường an toàn và mang lại hiệu quả lâu dài.

Black Hat SEO

Black Hat SEO (SEO mũ đen) sử dụng các thủ thuật nhằm thao túng thuật toán để lên hạng nhanh chóng. Các ví dụ điển hình bao gồm:

• Keyword Stuffing: Nhồi nhét từ khóa một cách vô tội vạ, không tự nhiên.
• Thin Content: Tạo ra nội dung mỏng, ít giá trị, hoặc sao chép từ nguồn khác.
• PBN (Private Blog Network): Xây dựng một mạng lưới các website vệ tinh chỉ để tạo backlink.
  Những kỹ thuật này có nguy cơ rất cao bị Google phát hiện và phạt nặng (Google Penalty), có thể khiến website của bạn biến mất khỏi kết quả tìm kiếm.

Keyword Cannibalization

Hiện tượng “ăn thịt từ khóa” xảy ra khi nhiều trang trên cùng một website cùng cạnh tranh cho một từ khóa. Điều này làm Google bối rối không biết nên xếp hạng trang nào, dẫn đến việc cả hai trang đều có thứ hạng thấp hơn so với tiềm năng.

Xem thêm: Chi phí SEO: Bóc tách chi tiết & cách đầu tư hiệu quả 2024

Đo Lường & Tăng Trưởng Trong SEO

“Cái gì không đo lường được thì không cải thiện được”. Trong SEO, việc theo dõi các chỉ số là cực kỳ quan trọng để đánh giá hiệu quả chiến dịch và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu.

• Organic Traffic: Lưu lượng truy cập đến từ kết quả tìm kiếm tự nhiên. Đây là chỉ số cốt lõi thể hiện sự thành công của một chiến dịch SEO website.
• Conversion Rate: Tỷ lệ người dùng thực hiện một hành động mong muốn (mua hàng, điền form, đăng ký). Tăng traffic mà không tăng chuyển đổi thì chiến dịch Marketing Online chưa thực sự hiệu quả.
• Bounce Rate: Tỷ lệ người dùng rời đi ngay sau khi xem chỉ một trang. Tỷ lệ thoát cao có thể là dấu hiệu của nội dung không phù hợp hoặc trải nghiệm người dùng kém.
• CTR (Click-Through Rate): Tỷ lệ phần trăm giữa số lần nhấp chuột và số lần hiển thị trên SERP. CTR cao cho thấy tiêu đề và mô tả của bạn rất hấp dẫn.
• Domain Authority (DA) & Page Authority (PA): Các chỉ số do Moz phát triển để dự đoán khả năng xếp hạng của một domain hoặc một trang cụ thể.
• Trust Flow & Citation Flow: Các chỉ số của Majestic dùng để đánh giá chất lượng (Trust Flow) và số lượng (Citation Flow) của các backlink trỏ về một trang.
• Keyword Difficulty (KD): Chỉ số đo lường mức độ cạnh tranh để xếp hạng cho một từ khóa.
• User Intent & Search Intent: Mục đích đằng sau một truy vấn tìm kiếm của người dùng. Hiểu được ý định này (họ muốn tìm thông tin, muốn mua hàng, hay muốn so sánh?) là chìa khóa để tạo ra nội dung đáp ứng chính xác nhu cầu của họ.
• Local SEO: Tối ưu hóa để xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm mang tính địa phương, cực kỳ quan trọng cho các doanh nghiệp có cửa hàng thực tế. Công cụ chính là Google My Business. Đây cũng là một phần của chiến lược Affiliate marketing khi bạn quảng bá sản phẩm/dịch vụ tại một khu vực cụ thể.

Kết Luận

Việc nắm vững các thuật ngữ trong SEO là bước đi không thể thiếu để xây dựng một chiến lược Digital Marketing thành công. Hy vọng bài viết này đã cung cấp cho bạn một cái nhìn toàn diện và thực tiễn. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào hoặc muốn tìm hiểu sâu hơn về các giải pháp tối ưu hóa tại PhucT Digital, đừng ngần ngại để lại bình luận hoặc truy cập website của chúng tôi tại website.