Chiến Lược Marketing Của Red Bull: Từ Nước Tăng Lực Đến Đế Chế Nội Dung

Chiến lược marketing của Red Bull không chỉ là bán một loại nước tăng lực; đó là cả một nghệ thuật xây dựng đế chế dựa trên nội dung và trải nghiệm số. Hãy cùng PhucT Digital khám phá cách Red Bull chinh phục thị trường toàn cầu, bắt đầu từ việc tìm hiểu tổng quan về thương hiệu này.

Tổng Quan Về Red Bull

Xem thêm: Chiến Lược Giá: Khái Niệm, Vai Trò và Cách Xây Dựng Trong Marketing Số

Red Bull được Dietrich Mateschitz khai sinh vào năm 1987 tại Áo, lấy cảm hứng từ công thức đồ uống tăng lực Krating Daeng của Thái Lan. Ngay từ những ngày đầu, Red Bull đã chọn một lối đi riêng, không đối đầu trực diện với những gã khổng lồ như Coca-Cola hay Pepsi. Thay vào đó, họ tiên phong tạo ra một phân khúc hoàn toàn mới – nước tăng lực – và nhanh chóng trở thành người dẫn đầu, định hình sân chơi này.

✨

TRỌN BỘ 6 TEMPLATE QUYỀN LỰC

Giải phóng bạn khỏi những tác vụ lặp đi lặp lại, tốn thời gian. Để công nghệ làm việc thay bạn 24/7!

01. TỰ ĐỘNG ĐĂNG BÀI VIẾT TỪ WEBSITE LÊN FANPAGE

Website có bài mới, Fanpage tự động "ting ting"! Giữ chân follower, tăng traffic chéo mà không tốn một giây thao tác.

Trị giá: 299.000 VNĐ

• Đã bao gồm

02. ĐĂNG BÀI VIẾT TỪ GOOGLE SHEET LÊN ĐA KÊNH

Soạn 1 lần, đăng cả tuần, phủ sóng mọi mặt trận! Lên lịch nội dung trên Google Sheet, hệ thống tự động "rải" bài lên tất cả các kênh bạn muốn.

Trị giá: 1.500.000 VNĐ

• Đã bao gồm

03. TỰ ĐỘNG TẠO VÀ ĐĂNG VIDEO NGẮN BẰNG AI LÊN YOUTUBE

Biến ý tưởng thành video triệu view hoặc "xào nấu" content hot trend với AI, tự động đăng lên YouTube. Bắt trend, tăng sub, xây kênh thần tốc.

Trị giá: 2.500.000 VNĐ

• Đã bao gồm

04. TẠO VÀ ĐĂNG BÀI VIẾT TỰ ĐỘNG LÊN WEBSITE WORDPRESS

Cung cấp từ khóa, AI tự động viết bài chuẩn SEO, tạo ảnh minh họa và đăng lên WordPress. Website luôn "tươi mới", thứ hạng Google cải thiện.

Trị giá: 1.500.000 VNĐ

• Đã bao gồm

05. TỰ ĐỘNG VIẾT VÀ GỬI EMAIL MỚI DỰA TRÊN EMAIL MẪU

Cá nhân hóa hàng loạt email marketing, chăm sóc khách hàng hay gửi thông báo chỉ trong vài cú nhấp chuột. Tăng tỷ lệ mở, tỷ lệ chuyển đổi.

Trị giá: 499.000 VNĐ

• Đã bao gồm

06. TỰ ĐỘNG ĐĂNG BÀI VIẾT VÀ COMMENT LINK TỪ NỘI DUNG VIDEO YOUTUBE

Video YouTube vừa lên sóng, Fanpage đã có bài giới thiệu kèm link, thậm chí tự động comment link vào bài viết để tăng tối đa lượt xem.

Trị giá: 499.000 VNĐ

• Đã bao gồm

Tổng giá trị thực: 6.797.000 VNĐ

SỞ HỮU NGAY CHỈ 1.999.000 VNĐ

Thành công vang dội của Red Bull không chỉ nằm ở công thức độc đáo mà phần lớn đến từ chiến lược marketing thiên tài. Họ không quảng bá sản phẩm theo lối mòn mà tập trung xây dựng một thương hiệu gắn liền với phong cách sống năng động, đam mê mạo hiểm và khát khao vượt qua giới hạn. Khẩu hiệu bất hủ “Red Bull Chắp Cánh” (Red Bull Gives You Wings) đã trở thành linh hồn, truyền tải mạnh mẽ thông điệp về nguồn năng lượng để chinh phục những điều phi thường. Đây là một ví dụ điển hình về việc xây dựng thương hiệu mạnh mẽ.

Phân Tích Mô Hình Marketing 4P Của Red Bull

Chiến lược marketing của Red Bull được thể hiện vô cùng rõ nét qua mô hình Marketing Mix 4P kinh điển: Product (Sản phẩm), Price (Giá), Place (Phân phối), và Promotion (Xúc tiến). Chính sự kết hợp hài hòa và độc đáo của các yếu tố này đã góp phần tạo nên vị thế vững chắc cho Bò Húc trên thị trường toàn cầu.

Sản phẩm (Product)

Ban đầu, Red Bull tập trung vào một sản phẩm cốt lõi: nước tăng lực red bull với công thức đặc trưng đã làm nên tên tuổi. Tuy nhiên, họ không ngừng nghỉ trong việc đổi mới và mở rộng danh mục. Các hương vị mới lạ, phiên bản không đường (Zero Sugar) cho người quan tâm đến lượng calo, và các dòng sản phẩm giới hạn (Limited Editions) liên tục được tung ra. Điều này không chỉ đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của thị trường mà còn tạo ra sự tươi mới, kích thích sự tò mò của người tiêu dùng. Sự chú trọng vào chất lượng đồng đều và hình ảnh sản phẩm cao cấp, nhất quán là yếu tố then chốt giúp Red Bull duy trì vị thế dẫn đầu trong ngành nước tăng lực.

Giá (Price)

Red Bull chủ động áp dụng chiến lược giá cao hơn đáng kể so với phần lớn các đối thủ cạnh tranh và các loại nước giải khát khác trên thị trường. Mức giá này không phải là ngẫu nhiên; nó góp phần quan trọng trong việc định vị sản phẩm ở phân khúc cao cấp, độc đáo và mang lại giá trị năng lượng vượt trội, xứng đáng với những gì người tiêu dùng bỏ ra. Dù giá cao, Red Bull vẫn duy trì doanh số bán hàng ấn tượng, một minh chứng cho thấy khách hàng sẵn sàng chi trả thêm cho giá trị thương hiệu mạnh mẽ và trải nghiệm khác biệt mà Red Bull mang lại. Các chương trình khuyến mãi của họ thường không tập trung vào việc giảm giá trực tiếp mà thay vào đó là các gói quà tặng độc quyền hoặc cơ hội tham gia những trải nghiệm có một không hai, qua đó càng củng cố hình ảnh thương hiệu đẳng cấp.

Phân Phối (Place)

Xem thêm: Chiến Lược Marketing: Chìa Khóa Thành Công Cho Doanh Nghiệp Digital

Mạng lưới phân phối Red Bull cực kỳ rộng khắp, với sự hiện diện tại hầu hết các quốc gia trên thế giới, tiếp cận hàng triệu điểm bán lẻ. Họ không chỉ sử dụng các kênh phân phối truyền thống như siêu thị, cửa hàng tiện lợi, quán bar, nhà hàng mà còn đặc biệt chú trọng đến những địa điểm mà khách hàng mục tiêu – giới trẻ năng động, cá tính – thường xuyên lui tới. Đó có thể là các phòng gym hiện đại, câu lạc bộ thể thao, các sự kiện âm nhạc hoành tráng hay những giải đấu thể thao cuồng nhiệt.

Trong bối cảnh phát triển mạnh mẽ của công nghệ, việc phân phối trực tuyến cũng đóng một vai trò ngày càng quan trọng. Red Bull đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng này, đảm bảo sự có mặt của sản phẩm trên các nền tảng thương mại điện tử lớn. Điều này giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận sản phẩm mọi lúc, mọi nơi, chỉ với vài cú nhấp chuột. Chiến lược phân phối đa kênh này đảm bảo sản phẩm luôn sẵn sàng ở những nơi khách hàng cần một “cú hích” năng lượng nhất, đồng thời không ngừng mở rộng phạm vi tiếp cận thông qua các kênh kỹ thuật số.

Xúc Tiến (Promotion)

Đây chính là yếu tố tạo nên sự khác biệt vượt trội và là xương sống trong chiến lược marketing của Red Bull. Thay vì đổ tiền vào các chiến dịch quảng cáo truyền thống, tập trung ca ngợi tính năng sản phẩm một cách đơn thuần, Red Bull chọn một hướng đi hoàn toàn khác biệt: đầu tư mạnh mẽ vào các hoạt động tài trợ, tự tổ chức các sự kiện độc đáo và sản xuất nội dung đỉnh cao.

Red Bull là nhà tài trợ quen thuộc và uy tín cho hàng loạt các môn thể thao mạo hiểm như đua xe Formula 1 (F1), nhảy dù từ tầng bình lưu (Red Bull Stratos), trượt tuyết nghệ thuật, đua xe đạp địa hình (BMX), lướt sóng,… Bên cạnh đó, họ cũng không bỏ qua các sự kiện văn hóa, âm nhạc mang tầm cỡ quốc tế. Những hoạt động này không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận trực tiếp và sâu rộng đến đối tượng mục tiêu mà quan trọng hơn, chúng tạo ra những câu chuyện đầy cảm hứng, những hình ảnh ấn tượng và mạnh mẽ. Qua đó, thông điệp cốt lõi “Red Bull Chắp Cánh” được truyền tải một cách trực quan, sống động và vô cùng thuyết phục, khơi gợi khát khao chinh phục và vượt qua giới hạn trong mỗi người.

Red Bull Media House và Chiến Lược Nội Dung Số

Xem thêm: Marketing Trong Xây Dựng: Chiến Lược Số và Đặc Thù Ngành Bứt Phá

Điểm nhấn quan trọng nhất và mang tính cách mạng trong chiến lược xúc tiến của Red Bull chính là việc thành lập Red Bull Media House. Đây không chỉ là một bộ phận marketing thông thường mà là một công ty truyền thông hoàn chỉnh, hoạt động độc lập, chuyên sản xuất và phân phối nội dung chất lượng cao trên vô số nền tảng. Red Bull Media House không chỉ dừng lại ở việc tạo ra các video quảng cáo sáng tạo, mà còn dấn thân vào sản xuất phim tài liệu dài, phim hành động gay cấn, các chương trình truyền hình thực tế, tạp chí in và tạp chí điện tử, sách ảnh, và thậm chí là tổ chức các sự kiện phát sóng trực tiếp (live streaming) thu hút hàng triệu người xem.

Chiến lược nội dung Red Bull tập trung vào nghệ thuật kể chuyện (storytelling). Những câu chuyện này xoay quanh cuộc sống, hành trình luyện tập và chinh phục thử thách của các vận động viên được Red Bull tài trợ, những khoảnh khắc kịch tính tại các sự kiện thể thao mạo hiểm, và những câu chuyện truyền cảm hứng về những con người bình thường dám theo đuổi đam mê phi thường. Nội dung số này được phân phối rộng rãi và thông minh trên các kênh kỹ thuật số thuộc sở hữu của Red Bull, bao gồm website chính thức, nền tảng Red Bull TV độc quyền, và tất nhiên là các nền tảng mạng xã hội phổ biến.

Việc đầu tư bài bản và quy mô lớn vào Red Bull Media House cho thấy tầm nhìn chiến lược của Red Bull. Họ hiểu rằng người tiêu dùng hiện đại không chỉ muốn mua một sản phẩm; họ khao khát được kết nối với những câu chuyện, những giá trị và lý tưởng mà thương hiệu đó đại diện. Bằng cách tự biến mình thành một “công ty truyền thông” thực thụ, sản xuất ra những nội dung giải trí hấp dẫn và truyền cảm hứng mạnh mẽ, Red Bull thu hút khán giả một cách tự nhiên và chân thực. Điều này không chỉ giúp xây dựng một cộng đồng người hâm mộ trung thành và cuồng nhiệt mà còn tạo ra sự tương tác sâu sắc, có ý nghĩa với thương hiệu, vượt xa mối quan hệ mua-bán thông thường. Đây chính là đỉnh cao của content marketing.

Sức Mạnh Trên Mạng Xã Hội

Mạng xã hội là một mảnh ghép không thể thiếu và cực kỳ hiệu quả trong bức tranh tổng thể chiến lược marketing của Red Bull. Với hàng triệu người theo dõi trên các nền tảng hàng đầu như Facebook, Instagram, Twitter, và đặc biệt là YouTube, Red Bull đã kiến tạo nên một cộng đồng trực tuyến khổng lồ, sôi động và đầy tương tác.

YouTube: Nền Tảng Nội Dung Trực Quan

YouTube được xem là kênh digital marketing chiến lược, nơi Red Bull phô diễn trọn vẹn thế mạnh về nội dung hình ảnh. Họ liên tục tải lên các video chất lượng cao, từ những thước phim điện ảnh về các sự kiện thể thao mạo hiểm nghẹt thở, các pha biểu diễn kỹ thuật đỉnh cao khiến người xem phải trầm trồ, cho đến những câu chuyện truyền cảm hứng sâu sắc về nghị lực và đam mê. Những video này thường có độ lan truyền (viral) rất cao, thu hút hàng triệu, thậm chí hàng chục triệu lượt xem và chia sẻ. Red Bull sử dụng YouTube không chỉ để quảng bá cho các sự kiện sắp diễn ra mà còn để xây dựng một thư viện nội dung phong phú, đa dạng, giữ chân người xem và liên tục củng cố hình ảnh thương hiệu gắn liền với năng lượng, hành động và sự đột phá.

Facebook, Instagram và Twitter: Tương Tác và Cộng Đồng

Trên các nền tảng mạng xã hội khác như Facebook, Instagram và Twitter, Red Bull duy trì một sự hiện diện mạnh mẽ và nhất quán. Họ thường xuyên chia sẻ các đoạn video ngắn ấn tượng (short-form video), những hình ảnh mãn nhãn và cập nhật liên tục về các hoạt động, chiến dịch mới của thương hiệu. Điểm nổi bật là Red Bull rất tích cực tương tác với người theo dõi, trả lời bình luận, tạo ra các minigame, cuộc thi vui nhộn với giải thưởng hấp dẫn. Đặc biệt, họ khuyến khích người dùng tự tạo và chia sẻ trải nghiệm của họ với Red Bull (User-Generated Content – UGC). Chiến lược này giúp Red Bull xây dựng một cộng đồng trực tuyến năng động, tăng cường mức độ gắn kết của khách hàng và khuếch đại thông điệp thương hiệu một cách tự nhiên thông qua chính những chia sẻ của người dùng.

Mô Hình SWOT Của Red Bull

Để có cái nhìn toàn diện hơn về vị thế và tiềm năng của Red Bull, việc phân tích mô hình SWOT (Strengths – Điểm mạnh, Weaknesses – Điểm yếu, Opportunities – Cơ hội, Threats – Thách thức) là vô cùng cần thiết.

Điểm Mạnh (Strengths)

• Thương hiệu mạnh: Red Bull sở hữu một thương hiệu toàn cầu, được nhận diện rộng rãi và có giá trị cao, gắn liền mật thiết với năng lượng, sự phiêu lưu và lối sống năng động.
• Chiến lược marketing độc đáo: Khả năng vượt trội trong việc tạo ra và phân phối nội dung hấp dẫn, cùng với việc tài trợ các sự kiện lớn, là lợi thế cạnh tranh cốt lõi, khó sao chép.
• Mạng lưới phân phối: Hệ thống phân phối rộng khắp trên toàn cầu đảm bảo sản phẩm luôn có mặt ở nhiều kênh, từ truyền thống đến trực tuyến, tiếp cận tối đa khách hàng.
• Đổi mới sản phẩm: Liên tục cập nhật các hương vị mới, dòng sản phẩm không đường hoặc phiên bản giới hạn, giữ cho thương hiệu luôn tươi mới và đáp ứng thị hiếu thay đổi.

Điểm Yếu (Weaknesses)

• Giá thành cao: Mức giá premium của Red Bull có thể hạn chế khả năng tiếp cận đối với một số phân khúc khách hàng nhạy cảm về giá, đặc biệt ở các thị trường mới nổi.
• Phụ thuộc vào hình ảnh: Việc tập trung quá nhiều vào thể thao mạo hiểm và hình ảnh năng động có thể khiến thương hiệu gặp khó khăn khi muốn mở rộng sang các phân khúc khách hàng khác hoặc các dòng sản phẩm mang tính thư giãn hơn.
• Lo ngại về sức khỏe: Các tranh cãi và lo ngại về tác động sức khỏe tiềm ẩn của đồ uống năng lượng nói chung có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh và sự chấp nhận của thương hiệu.

Cơ Hội (Opportunities)

• Thị trường mới nổi: Tiềm năng tăng trưởng còn rất lớn ở các thị trường đang phát triển tại châu Á, châu Phi và Mỹ Latinh, nơi nhu cầu về nước tăng lực ngày càng gia tăng.
• Công nghệ số: Tiếp tục tận dụng sức mạnh của công nghệ để tạo ra những trải nghiệm khách hàng mới mẻ, cá nhân hóa và tối ưu hóa hơn nữa các chiến dịch digital marketing. Mở rộng sự hiện diện trên các nền tảng trực tuyến mới tiếp tục mang lại lượng khách hàng tiềm năng dồi dào.
• Mở rộng dòng sản phẩm: Phát triển các sản phẩm mới liên quan đến sức khỏe (ví dụ: phiên bản hữu cơ, ít đường hơn, bổ sung vitamin) hoặc các loại đồ uống chức năng khác để đa dạng hóa danh mục.

Thách Thức (Threats)

• Cạnh tranh khốc liệt: Thị trường nước tăng lực ngày càng trở nên đông đúc với nhiều đối thủ mới nổi và sự cạnh tranh gay gắt từ các tập đoàn đồ uống lớn có tiềm lực tài chính mạnh.
• Quy định chính phủ: Các quy định ngày càng chặt chẽ hơn về thành phần, nhãn mác, và quảng cáo đồ uống năng lượng tại nhiều quốc gia có thể gây khó khăn.
• Hàng giả/nhái: Vấn đề hàng giả, hàng nhái có thể ảnh hưởng đến doanh thu, uy tín và hình ảnh thương hiệu mà Red Bull đã dày công xây dựng.

Bài Học Digital Marketing Từ Red Bull

Thành công vượt bậc của Red Bull mang đến nhiều bài học vô giá cho các doanh nghiệp, đặc biệt là những ai đang hoạt động trong lĩnh vực digital marketing. Quan trọng nhất chính là nhận thức sâu sắc về sức mạnh của marketing nội dung (content marketing) và việc xây dựng một cộng đồng trực tuyến vững mạnh, trung thành. Thay vì chỉ chăm chăm nói về sản phẩm của mình, Red Bull đã khéo léo tạo ra những nội dung mà khán giả mục tiêu của họ thực sự quan tâm, yêu thích, những nội dung gắn liền với đam mê, khát vọng và lối sống của họ. Cách tiếp cận này không chỉ thu hút sự chú ý một cách hiệu quả mà còn xây dựng được lòng trung thành sâu sắc, biến khách hàng thành những “người truyền bá” nhiệt thành cho thương hiệu.

Việc đầu tư nghiêm túc và chiến lược vào các kênh kỹ thuật số và mạng xã hội không còn là một xu hướng nhất thời mà đã trở thành yếu tố cốt lõi để tồn tại và phát triển. Red Bull cho thấy tầm quan trọng của việc sở hữu một chiến lược digital marketing toàn diện, từ khâu sản xuất nội dung chất lượng cao (thông qua “cỗ máy” Red Bull Media House) đến việc phân phối thông minh và hiệu quả trên các nền tảng phù hợp với từng nhóm khách hàng mục tiêu. Sự nhất quán trong thông điệp và hình ảnh thương hiệu trên mọi kênh truyền thông số, từ website, ứng dụng di động đến từng bài đăng trên mạng xã hội, cũng là yếu tố then chốt giúp Red Bull duy trì vị thế dẫn đầu và sự yêu mến của người tiêu dùng. Đây là những bài học mà PhucT Digital tin rằng mọi nhà làm marketing đều có thể học hỏi.

Kết Luận

Chiến lược marketing của Red Bull là một minh chứng điển hình, đầy thuyết phục cho sức mạnh của việc xây dựng thương hiệu dựa trên trải nghiệm độc đáo và nội dung đỉnh cao, đặc biệt phát huy hiệu quả trong bối cảnh kỹ thuật số. Bằng cách nhất quán gắn kết thương hiệu với những giá trị cốt lõi về năng lượng, sự phiêu lưu và khát khao vượt qua giới hạn, Red Bull đã tạo ra một câu chuyện toàn cầu hấp dẫn, thu hút hàng triệu người trên khắp hành tinh. Từ sự đầu tư vào Red Bull Media House đến sự hiện diện mạnh mẽ và thông minh trên mạng xã hội, họ đã thực sự định nghĩa lại cách làm marketing cho ngành đồ uống và thiết lập một chuẩn mực mới về việc kết nối sâu sắc với khách hàng.

Hy vọng những phân tích trên từ PhucT Digital đã giúp bạn hiểu rõ hơn về chiến lược marketing độc đáo của Red Bull. Hãy chia sẻ bài viết này nếu bạn thấy hữu ích và đừng ngần ngại để lại bình luận bên dưới nhé! Bạn cũng có thể khám phá thêm nhiều kiến thức thú vị khác tại website nhé!

Những Câu Hỏi Thường Gặp Về Chiến Lược Marketing Của Red Bull

• Red Bull Media House chính xác là gì và nó đóng vai trò như thế nào trong chiến lược của Red Bull?
  Red Bull Media House là một công ty truyền thông đa phương tiện toàn cầu, thuộc sở hữu của Red Bull. Vai trò chính của nó là sản xuất và phân phối nội dung độc quyền, chất lượng cao xoay quanh thế giới của Red Bull – từ thể thao mạo hiểm, âm nhạc, đến văn hóa. Thay vì quảng cáo sản phẩm trực tiếp, Red Bull Media House tạo ra những câu chuyện và trải nghiệm hấp dẫn, qua đó xây dựng thương hiệu một cách tự nhiên và kết nối cảm xúc sâu sắc với khán giả toàn cầu. Đây là trụ cột của chiến lược content marketing của họ.
• Chiến lược giá cao của Red Bull có thực sự hiệu quả không?
  Có. Chiến lược định giá cao cấp của Red Bull đã chứng minh được hiệu quả. Nó không chỉ củng cố hình ảnh thương hiệu độc đáo, chất lượng cao mà còn tạo ra nhận thức về một sản phẩm mang lại giá trị vượt trội. Mặc dù giá cao hơn nhiều đối thủ, doanh số bán hàng của Red Bull vẫn rất ấn tượng, cho thấy người tiêu dùng sẵn lòng trả thêm tiền cho giá trị thương hiệu, trải nghiệm mà Bò Húc mang lại, chứ không chỉ đơn thuần là một loại nước tăng lực red thông thường.
• Red Bull tập trung vào những loại hình sự kiện nào để quảng bá thương hiệu?
  Red Bull tập trung chủ yếu vào hai nhóm sự kiện chính để quảng bá thương hiệu:
  1. Thể thao mạo hiểm và cực đỉnh: Bao gồm các giải đấu danh tiếng như đua xe F1, Red Bull Air Race (đua máy bay), các sự kiện lướt sóng, trượt tuyết/ván trượt tuyết, đua xe đạp địa hình (BMX, MTB), nhảy dù, và cả các giải đấu breakdance như Red Bull BC One.
  2. Văn hóa và âm nhạc: Các lễ hội âm nhạc độc đáo (ví dụ: Red Bull Music Festival), các workshop sáng tạo, các chương trình tìm kiếm và phát triển tài năng âm nhạc (ví dụ: Red Bull Music Academy trước đây).
     Điểm chung của các sự kiện này là chúng thể hiện tinh thần “Red Bull Chắp Cánh” – năng lượng, sự đột phá, sáng tạo và vượt qua giới hạn.
• Chiến lược marketing của Red Bull khác biệt như thế nào so với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường nước tăng lực?
  Sự khác biệt lớn nhất trong chiến lược marketing của Red Bull so với các đối thủ cạnh tranh là họ không tập trung vào quảng cáo sản phẩm theo cách truyền thống. Thay vào đó, Red Bull đầu tư mạnh mẽ vào việc tạo ra và sở hữu nội dung (Content Marketing thông qua Red Bull Media House), tổ chức và tài trợ các sự kiện độc đáo, mang tính trải nghiệm cao, qua đó xây dựng một “lối sống” và một cộng đồng quanh thương hiệu. Trong khi đó, nhiều đối thủ thường tập trung hơn vào các chiến dịch quảng cáo thông thường, nhấn mạnh tính năng sản phẩm hoặc cạnh tranh về giá. Red Bull bán một câu chuyện, một trải nghiệm, chứ không chỉ là một lon nước tăng lực.