Chạy Google Ads VPCS Là Gì? Rủi Ro và Chiến Lược Thực Chiến 2025

Chạy Google Ads VPCS là một thuật ngữ không còn xa lạ trong giới Digital Marketing, đặc biệt với những ai đang tìm cách quảng bá các sản phẩm, dịch vụ nhạy cảm. PhucT Digital sẽ giúp bạn hiểu rõ VPCS Google Ads Là Gì?, những rủi ro tiềm ẩn và các chiến lược thường được áp dụng.

VPCS Google Ads Là Gì?

Xem thêm: Cẩm Nang Tài Liệu Google Ads: Tự Học và Tầm Quan Trọng Với Dân Marketing

VPCS là viết tắt của “Vi phạm Chính Sách”, một thuật ngữ dùng để chỉ tình trạng nhà quảng cáo không tuân thủ các quy định và hướng dẫn mà Google đặt ra cho nền tảng quảng cáo Google Ads. Mục tiêu chính của Google là kiến tạo một môi trường quảng cáo an toàn, minh bạch và mang lại giá trị cho người dùng. Chính vì vậy, các chính sách này được thiết lập nhằm ngăn chặn những nội dung độc hại, hành vi lừa đảo hoặc thông tin gây hiểu lầm xuất hiện trên mạng lưới của họ.

Google Ads phân loại chính sách thành nhiều nhóm, tập trung vào bốn lĩnh vực cốt lõi:

• Nội dung bị cấm: Đây là những loại sản phẩm, dịch vụ hoặc nội dung tuyệt đối không được phép quảng cáo dưới bất kỳ hình thức nào. Ví dụ điển hình bao gồm hàng giả, sản phẩm hoặc dịch vụ nguy hiểm, nội dung khuyến khích các hành vi không trung thực, và nội dung không phù hợp (như nội dung người lớn, bạo lực).
• Hành vi bị cấm: Các hoạt động mà nhà quảng cáo không được phép thực hiện khi sử dụng Google Ads với mục đích xấu. Điều này bao gồm việc lạm dụng mạng quảng cáo, thu thập dữ liệu người dùng một cách trái phép, hoặc trình bày sai lệch thông tin về sản phẩm/dịch vụ.
• Nội dung và tính năng bị hạn chế: Một số sản phẩm hoặc dịch vụ vẫn được phép quảng cáo nhưng phải tuân thủ các yêu cầu cực kỳ nghiêm ngặt hoặc bị giới hạn đối tượng tiếp cận. Các ví dụ phổ biến là đồ uống có cồn, cờ bạc, dịch vụ tài chính, sản phẩm chăm sóc sức khỏe và các mặt hàng liên quan đến nhãn hiệu đã được bảo hộ.
• Yêu cầu về nội dung biên tập và kỹ thuật: Đây là các quy định liên quan đến định dạng quảng cáo, ngôn ngữ sử dụng, và trải nghiệm người dùng trên landing page. Mục đích là đảm bảo chất lượng và sự hấp dẫn của quảng cáo, mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người xem.

Việc hiểu rõ những quy định này là bước đầu tiên và quan trọng nhất để tránh rơi vào tình trạng VPCS Google Ads.

Các Loại Vi Phạm Chính Sách Phổ Biến Trong Google Ads

Mặc dù hệ thống chính sách của Google rất chi tiết và đa dạng, có một số loại vi phạm mà các nhà quảng cáo, đặc biệt là những người mới chạy quảng, thường xuyên mắc phải:

• Sử dụng lưu lượng truy cập tự động hoặc bot: Đây là hành vi tạo ra hoặc mua bán các lượt truy cập giả mạo, không phải từ người dùng thật, nhằm mục đích tăng các chỉ số ảo cho quảng cáo hoặc thực hiện hành vi gian lận. Google sở hữu hệ thống phát hiện và xử lý rất tinh vi đối với các nguồn traffic bất thường này. Việc cố tình qua mặt có thể dẫn đến hậu quả nghiêm trọng cho khoản Google Ads.
• Quảng cáo lừa đảo: Bao gồm các quảng cáo đưa ra những lời hứa hẹn sai sự thật về sản phẩm, dịch vụ, giá cả hoặc các chương trình khuyến mãi không có thật. Sử dụng thông tin giả mạo, trình bày nội dung một cách mơ hồ, gây hiểu nhầm để lừa dối người dùng cũng thuộc nhóm này. Đây là một trong những lỗi cáo Google rất nặng.
• Phân phát quảng cáo cùng với nội dung bị cấm hoặc vi phạm bản quyền: Điều này xảy ra khi quảng cáo của bạn dẫn người dùng đến các trang đích (landing page) chứa nội dung vi phạm chính sách nghiêm trọng của Google (ví dụ: nội dung bạo lực, đồi trụy, cổ xúy hành vi phạm pháp) hoặc sử dụng các tài sản trí tuệ như hình ảnh, video, văn bản mà không có quyền sở hữu hoặc sự cho phép hợp pháp.

Nắm bắt được các lỗi thường gặp này giúp nhà quảng cáo chủ động hơn trong việc xây dựng chiến dịch tuân thủ, tránh những rủi ro không đáng có khi lên camp.

Hậu Quả Khi Vi Phạm Chính Sách Google Ads

Xem thêm: Tổng Đài Google Ads: Cách Liên Hệ Hỗ Trợ Nhanh Chóng, Hiệu Quả

Google áp dụng các biện pháp xử lý khác nhau, tùy thuộc vào mức độ nghiêm trọng và tần suất vi phạm chính sách của nhà quảng cáo. Việc hiểu rõ các mức độ này giúp bạn nhận thức được tầm quan trọng của việc tuân thủ:

• Mức độ 1: Quảng cáo bị từ chối: Đây được xem là hình thức xử lý nhẹ nhất, thường áp dụng cho các vi phạm nhỏ liên quan đến nội dung biên tập hoặc các yêu cầu kỹ thuật của quảng cáo. Trong trường hợp này, quảng cáo sẽ không được hiển thị cho đến khi nhà quảng cáo sửa lỗi và gửi yêu cầu xét duyệt lại. Các quảng cáo khác trong cùng tài khoản vẫn có thể hoạt động bình thường.
• Mức độ 2: Tạm ngưng tài khoản quảng cáo: Biện pháp này được áp dụng cho các vi phạm nghiêm trọng hơn hoặc khi nhà quảng cáo lặp đi lặp lại các lỗi nhỏ đã được cảnh báo. Khi tài khoản bị tạm ngưng, mọi hoạt động quảng cáo sẽ bị dừng lại, bạn không thể chạy quảng cáo mới hay chỉnh sửa các quảng cáo hiện có. Google thường gửi cảnh báo trước khoảng 7 ngày đối với các vi phạm đơn lẻ. Tuy nhiên, với những hành vi được coi là bất thường hoặc gian lận nghiêm trọng, tài khoản có thể bị đình chỉ ngay lập tức. Việc vi phạm nhiều lần có thể dẫn đến nhiều cảnh cáo và hình phạt sẽ tăng dần.
• Mức độ 3: Khóa hoàn toàn tài khoản: Đây là biện pháp nghiêm khắc nhất, dành cho các trường hợp vi phạm chính sách đặc biệt nghiêm trọng hoặc lặp đi lặp lại nhiều lần các lỗi nặng, nhất là đối với các nội dung bị cấm hoàn toàn. Khi tài khoản quảng cáo bị vô hiệu hóa vĩnh viễn, nhà quảng cáo sẽ không thể truy cập, chỉnh sửa hay chạy bất kỳ chiến dịch nào nữa. Điều này đồng nghĩa với việc bạn mất hoàn toàn khả năng quảng cáo trên nền tảng Google Ads với tài khoản đó, thậm chí có thể ảnh hưởng đến việc tạo tài khoản mới. Hành vi chạy bùng cũng có thể dẫn đến kết cục này.

Những hậu quả này không chỉ ảnh hưởng đến chiến dịch hiện tại mà còn tác động tiêu cực đến uy tín và khả năng triển khai các hoạt động Digital Marketing khác của bạn trong tương lai.

Các Chiến Lược Thực Chiến (và Rủi ro) Khi Chạy Quảng Cáo VPCS

Mặc dù Google có chính sách cấm rất rõ ràng và các biện pháp xử lý nghiêm ngặt, một số nhà quảng cáo vẫn tìm cách “lách luật” để chạy quảng cáo Google cho các sản phẩm VPCS. PhucT Digital nhấn mạnh rằng các phương pháp này tiềm ẩn rủi ro cực kỳ cao và có thể dẫn đến những hậu quả nghiêm trọng như đã phân tích ở trên. Tuy nhiên, trong tư duy Digital Marketing “thực chiến”, việc hiểu về các kỹ thuật này giúp chúng ta nhận diện và đánh giá rủi ro trong một không gian quảng cáo ngày càng phức tạp.

Các chiến lược thường được thảo luận trong cộng đồng chạy quảng cáo “khó” (hay còn gọi là cáo VPCS) bao gồm:

1. Chuẩn bị kỹ lưỡng “Nguyên liệu”:

Xem thêm: So Sánh SEO và Google Ads: Đòn Bẩy Nào Cho Hiện Diện Trực Tuyến?

• Landing Page Chuẩn SEO và Tối Ưu (Page Sạch & Page VPCS): Đây là bước nền tảng. Nhà quảng cáo thường chuẩn bị hai loại trang đích:
  • Một “trang sạch”: Trang này tuân thủ hoàn toàn chính sách của Google, nội dung lành mạnh, không chứa bất kỳ yếu tố vi phạm nào. Trang này sẽ được sử dụng để gửi cho Google xét duyệt ban đầu.
  • Một “trang VPCS”: Trang này chứa nội dung thực tế của sản phẩm/dịch vụ vi phạm chính sách mà nhà quảng cáo muốn quảng bá.
• Tài Khoản Google Ads Đã Tối Ưu/Có Lịch Sử: Sử dụng các khoản Google Ads đã được xác minh, có lịch sử hoạt động ổn định, chi tiêu đều đặn sẽ tăng độ tin cậy trong mắt hệ thống của Google. Các loại tài khoản cũ, tài khoản “via” (tài khoản cá nhân đã xác minh danh tính kỹ lưỡng), hoặc tài khoản agency (còn gọi là tài khoản Invoice) thường được ưu tiên lựa chọn vì độ “trâu” và khả năng kháng nghị tốt hơn.
• Bọc Link (Cloaking) Chất Lượng: Đây là kỹ thuật then chốt và cũng là rủi ro nhất. Công nghệ bọc link (hay link VPCS) được sử dụng để hiển thị nội dung khác nhau cho các đối tượng khác nhau:
  • Khi bot của Google truy cập, nó sẽ thấy “trang sạch”.
  • Khi người dùng thông thường nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được chuyển hướng đến “trang VPCS”.
    Việc lựa chọn một giải pháp bọc link chất lượng, khó bị phát hiện là yếu tố sống còn.
• Nội Dung Quảng Cáo Tuân Thủ Chính Sách: Tạo ra các mẫu quảng cáo (văn bản, hình ảnh) ban đầu hoàn toàn “sạch”, không chứa từ ngữ cấm hoặc bất kỳ dấu hiệu nào liên quan trực tiếp đến sản phẩm VPCS. Mục tiêu là để quảng cáo dễ dàng vượt qua vòng xét duyệt tự động của Google.

2. Quy trình Lên Chiến Dịch:

• Sử dụng Landing Page và Tool Bọc Link: Kết nối “trang sạch” và “trang VPCS” thông qua công cụ bọc link đã chuẩn bị. Cấu hình để đảm bảo bot Google thấy trang sạch, người dùng thật thấy trang VPCS.
• Tạo Chiến Dịch “Mồi”: Xây dựng một chiến dịch quảng cáo Google với nội dung, từ khóa, và landing page “sạch”. Mục tiêu của chiến dịch này là để tài khoản và trang đích được Google chấp thuận và bắt đầu phân phối quảng cáo. Quá trình này giúp “làm nóng” tài khoản.
• Xét Duyệt và Tối Ưu (Sau Khi Qua Xét Duyệt Ban Đầu): Sau khi chiến dịch “mồi” được Google phê duyệt và bắt đầu chạy ổn định, nhà quảng cáo sẽ kích hoạt kỹ thuật bọc link. Lúc này, traffic từ quảng cáo “sạch” sẽ được chuyển hướng sang landing page VPCS. Giai đoạn này cần theo dõi cực kỳ chặt chẽ các chỉ số và phản ứng từ Google để phát hiện sớm các dấu hiệu bất thường.
• Quản Lý Chiến Dịch: Liên tục theo dõi hiệu suất chiến dịch, các chỉ số cảnh báo từ Google (nếu có), và sẵn sàng các phương án dự phòng. Việc điều chỉnh kịp thời, thay đổi nội dung, hoặc thậm chí tạm dừng chiến dịch có thể cần thiết để tránh bị phát hiện và khóa tài khoản. Đây là giai đoạn đòi hỏi kinh nghiệm và sự nhạy bén cao.

3. Các Kỹ Thuật Lách Nội Dung & Tiếp Cận:

• Sử dụng Từ Đồng Nghĩa – Trái Nghĩa: Thay thế các từ khóa nhạy cảm, từ khóa bị cấm bằng các từ đồng nghĩa, từ lóng, từ nói lái, hoặc các cách diễn đạt ẩn dụ, gián tiếp để né tránh bộ lọc tự động của Google.
• Sử dụng Web Trung Gian: Thay vì trỏ quảng cáo trực tiếp đến trang VPCS, một số nhà quảng cáo sử dụng một hoặc nhiều trang web trung gian “sạch”. Trang trung gian này có thể là một bài viết blog, một trang giới thiệu chung chung, hoặc một trang thu thập thông tin cơ bản (ví dụ: email) trước khi điều hướng người dùng đến trang VPCS cuối cùng.
• Sử dụng Video Quảng Cáo VPCS: Có một giả thuyết rằng robot kiểm duyệt của Google (và cả Youtube) chưa thực sự hoàn hảo trong việc phân tích nội dung video phức tạp như cách nó làm với văn bản. Do đó, việc tạo ra các video quảng cáo có tính ẩn dụ cao, truyền tải thông điệp một cách khéo léo, không trực diện có thể là một cách để “lách luật”. Kỹ thuật này thường được áp dụng trên các nền tảng cho phép quảng cáo video.
• Sử dụng Hình Ảnh Ẩn Dụ: Tương tự như video, hình ảnh có thể được sử dụng để truyền tải thông điệp về sản phẩm VPCS một cách gián tiếp. Tránh sử dụng hình ảnh trực diện, rõ ràng về sản phẩm/dịch vụ bị cấm. Thay vào đó, sử dụng hình ảnh mang tính biểu tượng, gợi mở.
• Thuê Dịch Vụ Marketing Ngoài: Hợp tác với các cá nhân hoặc đơn vị chuyên nhận chạy quảng cáo Google cho các mặt hàng VPCS. Điều này đồng nghĩa với việc bạn chuyển giao rủi ro và gánh nặng kỹ thuật cho một bên thứ ba có kinh nghiệm hơn. Tuy nhiên, cần lựa chọn đối tác cẩn thận.
• Tuyển Dụng Đại Lý – Cộng Tác Viên (CTV): Thay vì trực tiếp chạy quảng sản phẩm VPCS, một số doanh nghiệp xây dựng mạng lưới cộng tác viên bán hàng. Hoạt động Digital Marketing lúc này sẽ tập trung vào việc tuyển dụng đại lý, CTV, cung cấp cho họ công cụ và hướng dẫn, thay vì bán lẻ trực tiếp sản phẩm vi phạm chính sách qua quảng cáo.

Những chiến lược và kỹ thuật này đòi hỏi sự am hiểu sâu sắc về thuật toán của Google, khả năng chấp nhận rủi ro cao và thường xuyên cập nhật các “chiêu trò” mới. PhucT Digital khuyến nghị bạn nên cân nhắc kỹ lưỡng trước khi áp dụng.

Giải Đáp Một Số Vấn Đề Thường Gặp Khi Chạy VPCS

Khi tìm hiểu về chạy Google Ads VPCS, có một số câu hỏi thường được các nhà quảng cáo quan tâm:

• Chạy VPCS trên Facebook và Google có giống nhau không?
  • Không hoàn toàn giống nhau. Mặc dù cả hai nền tảng đều có chính sách quảng cáo nghiêm ngặt, nhưng thuật toán, quy trình kiểm duyệt và “độ khó” để lách luật có sự khác biệt. Nhiều người cho rằng VPCS Facebook (hay cáo Facebook) có phần “dễ thở” hơn và có nhiều “mẹo” lách luật hơn so với Google Ads, đặc biệt với một số ngành hàng nhất định. Tuy nhiên, rủi ro bị quét và khóa tài khoản vẫn luôn hiện hữu trên cả hai nền tảng.
• Làm thế nào để chạy quảng cáo giày fake (hàng giả, hàng nhái)?
  • Đây là một trong những mặt hàng VPCS điển hình. Việc chạy quảng cáo cho giày fake thường được thực hiện trên các nền tảng như Facebook Ads hoặc TikTok. Các kỹ thuật phổ biến bao gồm:
    • Sử dụng tài khoản đã được xác minh danh tính (Via) hoặc tài khoản có độ trust cao.
    • Sử dụng Fanpage có khả năng kháng cáo tốt (Page cổ, Page trust).
    • Lách nội dung bài viết: sử dụng từ đồng nghĩa, viết tắt, ký hiệu đặc biệt, hoặc lái sang một chủ đề khác liên quan.
    • Lách nội dung video (đặc biệt trên TikTok): sử dụng nhạc nền phổ biến, hiệu ứng che mờ sản phẩm, hoặc tập trung vào trải nghiệm người dùng thay vì sản phẩm.
  • Trên Google Ads, việc này cực kỳ khó khăn và rủi ro rất cao do chính sách về hàng giả rất nghiêm ngặt.
• Tài khoản Invoice là gì? Có lợi thế gì khi chạy VPCS?
  • Tài khoản Invoice (hay tài khoản請求書払い Google Ads) là loại tài khoản quảng cáo Google Ads được cấp một hạn mức tín dụng và thanh toán sau (thường là hàng tháng) cho Google. Các tài khoản này thường được cấp cho các Agency lớn, uy tín hoặc các doanh nghiệp có mức chi tiêu quảng cáo cao và ổn định.
  • Lợi thế khi chạy VPCS (nếu có):
    • Độ uy tín cao hơn: Tài khoản Invoice thường được Google tin tưởng hơn so với tài khoản trả trước thông thường.
    • Khả năng “lì đòn” tốt hơn: Một số người tin rằng tài khoản Invoice có khả năng chịu đựng các vi phạm nhỏ hoặc “sống sót” qua các đợt quét của Google tốt hơn. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là chúng miễn nhiễm với việc bị khóa nếu vi phạm nghiêm trọng.
    • Hỗ trợ tốt hơn: Đôi khi, chủ sở hữu tài khoản Invoice có thể nhận được sự hỗ trợ nhanh hơn từ Google.
  • Tuy nhiên, việc sở hữu tài khoản Invoice không phải là “kim bài miễn tử” cho việc chạy quảng cáo VPCS. Chính sách của Google áp dụng cho tất cả các loại tài khoản.

Việc tìm hiểu kỹ các thông tin này, thậm chí tham gia các khóa học chuyên sâu (nếu có) về quảng cáo trên các nền tảng, có thể giúp bạn có cái nhìn toàn diện hơn.

Kết Luận

Chạy Google Ads VPCS là một con dao hai lưỡi, tiềm ẩn nhiều rủi ro nhưng vẫn thu hút một bộ phận nhà quảng cáo. PhucT Digital hy vọng bài viết đã cung cấp cái nhìn tổng quan về các chiến lược và nguy cơ. Hãy chia sẻ ý kiến của bạn hoặc đọc thêm các bài viết khác trên website nhé!